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En un campo de la Provincia de Buenos Aires, en la Cuenca del Salado, en la localidad de Ayacucho, hay dos vacas pastando<\/strong>. Una de ellas, que tiene el cuero cubierto de blanco con islas negras, mastica lentamente saboreando el pasto fresco mientras, el sol suave del atardecer le calienta el lomo.<\/p>\n La otra, de pelaje marr\u00f3n, esta aburrida y se acerca a su compa\u00f1era. Ella tambi\u00e9n va masticando algo de ese tierno pasto que cubre el suelo bonaerense de esa zona, la m\u00e1s abundante en ganader\u00eda vacuna de la Argentina.\u00a0<\/p>\n -\u00bfC\u00f3mo andas? -rompe el hielo la marr\u00f3n.<\/p>\n -Ac\u00e1 andamos, un poco cansada de la rutina, pero bien en general.<\/p>\n -\u00bfDe verdad? Pero ac\u00e1 estamos como queremos. Despu\u00e9s del desayuno salimos de paseo un rato, al mediod\u00eda nos tiramos a dormir bajo la sombra del omb\u00fa, a la tarde pastamos un poquito m\u00e1s y despu\u00e9s descansamos bajo el techo del granero. Una vez por semana viene el veterinario a chequear que estemos bien, nos controlan las tetas y nos medican si es necesario. Si tenemos mucha leche nos orde\u00f1an para que no nos duelan las ubres. Estamos como queremos.<\/p>\n -\u00bfPero viste que cada tanto se llevan a algunas y despu\u00e9s no vuelven m\u00e1s?<\/p>\n -Bueno, se ir\u00e1n a alg\u00fan lugar, a otro lugar parecido. Pero no necesariamente es algo malo. Y todo esto nos lo dan a cambio de nada, no tenemos que hacer nada a cambio de estar as\u00ed, ac\u00e1, tranquilas, cuidadas.<\/p>\n Para nosotros es obvio \u00bfno? No es gratis lo que reciben estas vacas, no son beneficiarias del altruismo de los ganaderos, ellas son la mercanc\u00eda. Nada es totalmente gratis en la vida, todo tiene un precio. Salvo las redes sociales \u00bfo no?<\/p>\n Mas vulnerabilidad emocional = Oportunidad comercial<\/strong><\/p>\n El universo de las redes sociales y la navegaci\u00f3n por internet en general es administrada por cinco empresas: Meta (Facebook, Instagram y Whatsapp), Alphabet (Google, Android, YouTube), ByteDance (Tik-Tok) y xAI (X). Los due\u00f1os de estas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n entre los m\u00e1s ricos del mundo, con fortunas declaradas que alcanzan las doce cifras, es decir cientos de miles de millones de d\u00f3lares \u00bfC\u00f3mo hicieron tanto dinero ofreci\u00e9ndonos un servicio que usamos gratis?<\/strong><\/p>\n Sarah Wynn-Williams, ex directiva de Pol\u00edticas P\u00fablicas Globales de Facebook, describe en Careless People<\/em> (2025) c\u00f3mo la empresa utiliza los datos que recopila de los usuarios para mejorar las ventas de sus anunciantes. Los expertos detectaron que las personas inseguras son mejores clientes, est\u00e1n m\u00e1s dispuestas a comprar aquellos productos que le van a \u00abmejorar la vida\u00bb.<\/p>\n Meta utiliza inteligencia artificial para analizar el comportamiento en las redes. Si una adolescente elimina una selfie poco despu\u00e9s de subirla, el algoritmo lo interpreta como baja autoestima.\u00a0Entonces, le muestra publicidades vinculadas a la est\u00e9tica y la belleza: dietas, maquillaje, ropa, tratamientos est\u00e9ticos, entre otros. La empresa califica a los adolescentes seg\u00fan su nivel de autoestima y sus posibles complejos. As\u00ed, construye los segmentos de venta publicitaria<\/strong>.<\/p>\n \u00abEl modelo de negocio depend\u00eda de ello: la vulnerabilidad se monetizaba. Una adolescente ansiosa que borraba una selfie no era una se\u00f1al de alarma: era un cliente potencial\u00bb, relata Sarah.\u00a0<\/p>\n El mismo esquema que se utiliza para vender productos, tambi\u00e9n puede funcionar para vender candidatos o ideas sobre el mundo, la pol\u00edtica, la organizaci\u00f3n social, la salud y la ciencia.\u00a0<\/p>\n Las vacas no saben a d\u00f3nde van las otras vacas cuando se las llevan del corral \u00bfNosotros sabemos a d\u00f3nde van nuestros datos y qu\u00e9 se hace con ellos?<\/p>\n Los abogados de Meta lograron prohibirle a Sarah dar entrevistas promocionando su libro apenas fue lanzado en 2025<\/strong>.<\/p>\n Pero no todo les sale bien en la justicia. Facebook tuvo un golpe en los tribunales luego de que se conociera que la empresa Cambridge Analitycs hab\u00eda utilizado los datos recopilados por la empresa para construir campa\u00f1as de propaganda, promocionando la candidatura de Donald Trump<\/strong> en Estados Unidos y tambi\u00e9n la de Mauricio Macri<\/strong> en Argentina.<\/p>\n Luego del juicio, Cambridge Analytics se declar\u00f3 en quiebra y ces\u00f3 sus operaciones en mayo de 2018, en gran parte debido a las acusaciones y al desprestigio p\u00fablico tras el esc\u00e1ndalo. La investigaci\u00f3n judicial alrededor del caso revel\u00f3 problemas con las pol\u00edticas de privacidad de Facebook, lo que llev\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda a realizar cambios y recibir importantes multas.<\/p>\n El mismo Mark Zuckerberg, creador de Facebook, se disculp\u00f3 p\u00fablicamente por la filtraci\u00f3n de datos y asumi\u00f3 la responsabilidad.<\/p>\n Siete a\u00f1os pasaron desde el final de ese juicio y a\u00fan no hay una respuesta por parte de la mayor parte de los estados que dimensione realmente el peligro del uso de redes sociales, inteligencia artificial e internet en general.<\/p>\n Los algoritmos siguen siendo cajas negras que nadie sabe ni entiende c\u00f3mo funcionan realmente<\/strong>, y cada vez que podemos realizar un peque\u00f1o vistazo lo que vemos es, como m\u00ednimo, atemorizante.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9nes son las vacas de las redes sociales?<\/strong><\/p>\n Si la decisi\u00f3n de limitar de edad para el consumo de tabaco dependiera de las tabacaleras \u00bfCu\u00e1l creen que ser\u00eda ese l\u00edmite? Se regula el uso y fabricaci\u00f3n de la mayor parte de los productos y servicios: indumentaria, juguetes, telefon\u00eda, comida, transporte, tabaco, radio, televisi\u00f3n, diarios, revistas, medicina, industria farmac\u00e9utica. Pero casi no existen regulaciones para internet, las redes sociales, las inteligencias artificiales y sus algoritmos.<\/p>\n En la und\u00e9cima de sus \u00abTesis sobre Feuerbach\u00bb, escritas en 1845, Karl Marx postul\u00f3 que \u00abLos fil\u00f3sofos no han hecho m\u00e1s que interpretar de diversos modos el mundo, pero de lo que se trata es de transformarlo\u00bb, como una conclusi\u00f3n de su cr\u00edtica a la filosof\u00eda contemplativa.\u00a0<\/p>\n En Australia, prohibieron el uso de redes sociales para menores de 16 a\u00f1os. Ese tal vez puede ser un comienzo.<\/p>\n<\/p><\/div>\n